Hum… Diria eu que não tão nova assim. O formato de experiência de marca conhecido como Branded Entertainment (sabe aquele famoso “merchan” escrachado no meio das novelas? “Noooossaa, é tão bom esse Nescau!”) teve seu início não apenas nas novelas norte-americanas dos anos 50, mas em um pequeno detalhe despercebido por muitos: o Natal.
O Papai-Noel como conhecemos só existe graças a Coca-cola (o que não é novidade), mas aquela antiga cultura de um bom velhinho acerbispo de roupa verde e marrom foi transformado e utilizado de forma comercial, e desenhado em um novo formato “vermelho” foi a primeira mensagem de Branded Entertainment. Alguém discorda? Então eu digo, isso tudo, o branded do Noe, veio ao longo do tempo tomando nossas vidas, e mais uma vez, estamos em Dezembro, o mês em que o bom velhinho ganha tantos empregos, não só nos Shoppings Centers, mas em várias outras marcas. Seria então todas essas aplicações uma dominação? Deixamos a conspiração de lado e aprendemos com essa fantástica marca: SEJA INTELIGENTE E DISCRETO NO SEU BRANDED
“Existem mais galinhas do que seres humanos no mundo.”
“Você perde 10 mil células nervosas por dia.”
“Um espirro pode atingir a velocidade de 65 km/h”
Por que você quer saber isso? Bom, eu não sei, mas que o posicionamento publicitário do Science World ficou bem feito eu não posso negar. Campanha produzida pela Rethink de Vancouver. Confira abaixo:
Texto: Você enxerga melhor quando está assustado.
Texto: Os dois medos mais comuns: palhaço e altura.
Ingredientes (normalmente chamado de briefing de criação):
1- Medida 12×18 cm em 300 dpi;
2- Nome do filme
3- Diretor
4- Pequena frase que descreve o filme.
Modo de preparo: primeiro lembre-se que publicitário não é artista, mas é um pequeno designer gráfico (função mais visual é sempre vender, atrair um possível espectador). Deixe os espantos das capas assustadoras para a seção de filmes “Jogos Mortais e Cia”. Faça uma análise simbológica do filme, entenda ele, assista novamente se for necessário e responda: qual a polpa dessa fruta que vai me ajudar a vender?
Bom, no meio disso, além de participar de um trabalho de criação hoje (clique aqui para conferir o resultado), encontrei essas incríveis capas de filmes (clique nas imagens para visualizar melhor):
Fan Film Made, é assim que chamam os filmes criados por fãs, em produção independente e de pouco orçamento, e não é qualquer ladainha youtubiana como estamos “mal-acostumados” não, os caras levam a sério mesmo! São produções de alta qualidade, sem nenhum fim comercial, e alguns dos integrantes da produção conseguiram trabalhos decentes em grandes produções comerciais.
Trarei aqui toda semana um Fan Film Made, e para abrir este espaço no Cruassado, começo com Batman. Imagine agora, pegar duas das maiores brigas de gato e rato do cinema hollywoodiano e transformá-las em um curta? Enfim, não conto quem são, porém deixo a surpresa para o PLAY:
Quer ir um pouco mais além? Segura o estômago que os franceses são fodas!
Amido de Milho? Ahn? Hastes flexiveis? Ahn? Isotônico? É assim quando percebemos que uma marca/nome de um produto transformou-se em sua própria categoria. Em um trabalho de projeto interdisciplinar foi mais fácil deixar entre parênteses em nossa pesquisa: você já tomou isotônico (Gatorade). Opa, e aqui eu vejo um potencial, todo mundo conhece, quase todos já tomaram, diria, 98%, hum… Cabível não? Para ilustrar o quanto essa marca é bem posicionada, deixo aqui duas das inúmeras peças de qualidade (alguém conhece esse garoto na foto?):
Vou repetir o que alguns já sabem. 140 caracteres no Twitter é direto ao ponto. Sem “embromation”, foi-se 160 caracteres, 20 para o nome, e de onde vem isso? Do SMS do seu celular. Enfim, para todo bom publicitário, seja ele em formação ou galo de galinheiro grande: seja conciso com o seu público.
Acabo de voltar da palestra do Guga Ketzer, da Loducca, que fechou com chave de ouro o Encontro de Comunicação e Letras do Mackenzie. O cara é foda, ele consegue dar “lição de moral”, sem parecer um pai. Por isso eu não encaro como um puxão de orelha e sim como dicas, e compartilho com vocês: Primeira dica, aproveite a faculdade enquanto é tempo. Segunda dica, não se ache o “bam bam bam” só por que entrou numa agência foda. Prove que você é bom, conquiste aos poucos. Terceira e MAIOR dica, tenha consciência que você vai ter que apanhar muito, antes de dar um soco, mas não deixe que isso te faça cair, e desitir de tudo.
Depois dos “tapinhas na cara”, ele mostrou alguns jobs que participou, comentou sobre as dificuldades e a paixão que tem por cada um. Abaixo estão alguns comerciais que considero MASTER FODA (boa parte dos jobs estão no post que falei sobre a palestra do Wilson Negrini, da Loducca):
FizTV
Peugeot 307 Sedan
Brilho Facil (FlashDance)
Panamericana – www.MAISCRIATIVIDADE.com.br
Sobre as outras palestras realizadas hoje não tenho muito a comentar, mas passarinhos verdes me contaram que a da TV1, da Milk e do Google, foram muito boas. Já não posso dizer a mesma coisa da palestra de mídia da Talent.
FODA!!! É assim que termina o segundo dia do Encontro de Comunicação e Letras do Mackenzie. Estou acabada, mas ao mesmo tempo cheia de idéias, e empolgada com tudo que ouvi hoje. Por isso decidi não dormir antes de compartilhar um pouco que ouvi nas palestras hoje.
A primeira palestra foi do Rodrigo Cobardi da 141 Soho Square, que falou sobre idéias tradicionais, como o comercial da Fnac (assista abaixo), idéias inovadoras, como a do T-Mobile (assista no post anterior), e idéias integradas, como a campanha do Barack Obama e do The Best Job in the World (assista abaixo). Além de mostrar um pouco dos jobs que ele ajudou a realizar dentro da agência. Abaixo estão os que considero melhores:
Fnac
The Best Job in the World
Gel Semina
Nugget Clarão
A segunda palestra, foi do Roberto Martini e da Thais Rensi, da CUBOCC. Não foi foda a palestra. Foi SURREAL!!! Por que descobri que a “agência” dos meus sonhos existe, e que tá dando muito certo. A parte mais proveitosa, além deles mostrarem e contarem a experiência dos cases que fizeram (assistam abaixo), foi quando a palestra acabou, pois ficaram mais ou menos umas 20 pessoas fazendo perguntas, até que virou um bate papo, sobre coisa que jamais vi algum palestrante falando. Eles bateram na tecla que além de inovar e fazer o consumidor interagir com o produto, é imprescindível criar uma relação de “melhores amigos” entre cliente e agência, e não de distanciamento como muitas grandes agências praticam. Reforçaram que é preciso apostar numa idéia até o final, por mais mirabolante que ela seja, que só se consegue acertar errando. Por fim, eles enfatizaram que não precisa ser publicitário para trabalhar na área de propaganda, e que não precisa ser o melhor em tudo, mas sim saber um pouco de tudo, se mantendo SEMPRE atualizado e cada dia aprender mais e mais.
Whyfred
Carla Zanetti
kirat85
vinistrapa
